當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫欄目--->媒體雜談-->詳細內(nèi)容 地鐵電視媒體的創(chuàng)新革命 作者：溫承宇 日期：2009-7-8 字體：[大] [中] [小]

    媒體經(jīng)營的三駕馬車
    內(nèi)容
    媒體自我呈現(xiàn)需要內(nèi)容，視媒體為產(chǎn)品，其有內(nèi)容才有生命。媒體需要不斷輸出豐滿的內(nèi)容，真實呈現(xiàn)信息和不斷挖掘素材，靈動的骨肉與涌動的鮮血才能綻放有力的生命。從客觀角度來講任一媒體的存在，都會有其忠實的讀者（受眾）。內(nèi)容決定其讀者，讀者群體的綜合能量決定媒體的傳播價值。在媒體種類和媒體數(shù)量都瘋狂生長的今天，我們每天都在接觸各式各樣的新媒體，一眼望去，可謂萬紫千紅，琳瑯滿目。但并不是每一個媒體都能和我產(chǎn)生關(guān)系，真正被重視和離不開的，
是視作自己生活組成部分的那些媒體，它們能給我們的生活和心靈帶來真正的幫助。
    地鐵電視媒體在內(nèi)容上創(chuàng)新以DMG尤甚，能盡可能讓“地鐵族”將那無聊的“地下”垃圾時間轉(zhuǎn)化為“歡樂時光”。地鐵電視劇的推出，讓地下鐵原來“板著臉”的廣告不再聒噪和無趣，更多時尚資訊、娛樂POP和旅游風(fēng)光讓人耳目一新。
    電視媒體是感官效果刺激最到位的媒體，有聲、有影、有現(xiàn)場、有氣氛，能最大程度的吸引人們的關(guān)注。放然其內(nèi)容創(chuàng)新上可存在更多的機會和空間。好看、耐看是我們所期待的。
    覆蓋
    在報紙雜志我們講發(fā)行，在電視我們講覆蓋。這個是媒體傳播的投射領(lǐng)域暨覆蓋網(wǎng)絡(luò)，我們可以講同類媒體相比，覆蓋網(wǎng)絡(luò)有多大，媒體價值就有多大，呈正比例關(guān)系。地鐵電視這個茁壯成長的新媒體領(lǐng)域，媒體價值實現(xiàn)需要的也是覆蓋，覆蓋網(wǎng)絡(luò)大而全最好。地鐵基本上出現(xiàn)在擁擠著人潮和金流的都市，我們可以初步界定為A類城市，地鐵運載的是城市最主流的人群，也是城市消費的核心力量。
    廣告
    廣告始終是媒體生存的搖錢樹。
    媒體運營的成本是客觀存在的，譬如移動地鐵電視的硬件：終端電視N臺、線路網(wǎng)絡(luò)架設(shè)、遠程和中央信息系統(tǒng)，內(nèi)容節(jié)目的策劃與錄制、電力能耗、人力資源和管理成本等不一一枚舉，沒有足夠的資金根本轉(zhuǎn)不起來。既然是媒體經(jīng)營，必定要在呈現(xiàn)媒體傳播價值的同時回饋媒體的廣告商業(yè)價值。
    廣告的經(jīng)營作為創(chuàng)新性媒體而言，會迎接新的挑戰(zhàn)，在廣告主精益求精的媒體精準(zhǔn)營銷時代，我們需要給廣告主提供更高性價比的廣告解決方案和服務(wù)。
    DMG在先進的同業(yè)高端技術(shù)支撐下布局全國地鐵城市的版圖，借助戈壁資本的上帝之手循序漸進，將是一個很好的廣告媒體，在不久的將來，將會成為眾多廣告主的必選媒體，這是必然的趨勢。
    技術(shù)——承載夢想之梯
    來看一看我們要陳述的主體：數(shù)字移動地鐵電視新媒體�？赡茉凇懊襟w”二字的前面，我們還要加上更多的定語，這些定語，大多與創(chuàng)新媒體的技術(shù)有關(guān)。
    從印刷的紙質(zhì)媒體到有聲的電波媒體及電視媒體，電力能源的開掘和電子技術(shù)的創(chuàng)新使人類進入了廣播媒體時代、電視媒體時代，直至網(wǎng)絡(luò)時代，任何一種新的技術(shù)的發(fā)展，都會實現(xiàn)我們?nèi)舾赡昵八�認為是夢想的。
    地鐵電視作為移動電視媒體，其對技術(shù)提出了新的要求。如何保持畫面的清晰，如何保持聲音和畫面的同步，如何實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的更新與同步，不僅僅對硬件，而且對中央樞紐信息管理系統(tǒng)提出了更多智能化的要求。
    我們所熟知的很多戶外顯示屏和車載顯示屏總會或多或少的讓人失望，黑屏，沒有信號，有聲音沒有畫面，有畫面沒有聲音等問題，在網(wǎng)絡(luò)不斷龐大，終端不斷增加的情況下，如何避免呢？
    要做高質(zhì)量的地鐵電視媒體，技術(shù)這一關(guān)，需要不斷地深入研究和逐步實現(xiàn)。
    媒體群和媒體圈策略
    僅僅只有地鐵電視夠嗎？
    在整合營銷的理論中一直強調(diào)立體戰(zhàn)略。在廣告投放策略上，也講媒體的戰(zhàn)略和策略。我們的廣告主在經(jīng)費許可的前提下，一定是“陸空結(jié)合”的廣告策略。當(dāng)然，對于不同的行業(yè)，窄眾或泛眾、專業(yè)或大眾對媒體的選擇不一。從精準(zhǔn)策略的角度上來講，一定是重拳出擊焦點法則。我們把地鐵群視為一個對象。廣告主的策略一定是圈住這個群體、吃透這個群體，那僅僅只有地鐵電視還不夠，最好是一進地鐵就進入一個地鐵多元媒體環(huán)境（當(dāng)然不要做得太生硬）地鐵車身、車內(nèi)、地鐵電視、地鐵拉手、地鐵平媒一起上，重復(fù)信息刺激。
    地鐵廣告媒體需要媒體群和媒體圈策略，那么強勢的地鐵電視集團是否考慮借收購或并購的運作來構(gòu)建地鐵媒體廣告服務(wù)平臺（綜合航母級的地鐵廣告服務(wù)商）？
    廣告現(xiàn)象和社會現(xiàn)象
    DMG的地鐵電視劇《晴天日記》和《背著你跳舞》在劇本創(chuàng)作和影片制作上是一種多重創(chuàng)新的結(jié)合，首先地鐵電視是一個新媒體，地鐵播放情景電視劇是一個新嘗試，媒體劇中嵌入式廣告并連戰(zhàn)連捷是一種新營銷。很多創(chuàng)意和靈感在地鐵電視媒體這個新平臺上不斷迸發(fā)和絢爛是一種可喜的現(xiàn)象。
    植入式廣告——潤物細無聲�！暗罔F族”這個群體現(xiàn)在誰不知道《晴天日記》？星巴克的新品類（瓶裝星冰樂）上市誰是頭等功臣？地鐵電視人海在不停的思索與創(chuàng)新，第三部《星光依舊燦爛》將在中國媒體史上寫上跨區(qū)域（國）媒體運作的生動一課。該劇將在中國地鐵城市地鐵和新加坡地鐵同步上映，50（短）集青春勵志都市劇將讓兩國的地鐵族們過足眼癮，為每一節(jié)的巧妙構(gòu)思和懸念情節(jié)叫好的同時更期待影院版的暢快淋漓。新劇中中國上海和新加波都市的城市文化一覽無余。劇情和故事與你我的生活很近，青春的氣息撲面而來。（未完待續(xù) ）


溫承宇：實戰(zhàn)派策劃人，曾先后任職于廣東美容美發(fā)協(xié)會，南方日報報業(yè)集團，北京某知名健康管理集團，七星購物國際集團，現(xiàn)任職于國內(nèi)電視購物行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)市場部。精通媒介策劃，市場營銷，品牌傳播，多年媒介公關(guān)和市場運營、品牌管理實戰(zhàn)經(jīng)驗。對營銷充滿熾熱的情感。歡迎志同道合的營銷人共同溝通，彼此交流！聯(lián)系方式：bigonejack520@hotmail.com 手機：13161100901